Derfor er micro-influencere så vigtige i din markedsføring

Mikro-influenter, eller micro-influencers, som det hedder på engelsk, er ved at vinde indpas som en særdeles vigtig del af dagens virksomhedskommunikative landskab.

Influencer marketing … kan kort og godt defineres som en disciplin inden for markedsføring, hvor man fokuserer på indflydelsesrige personer mere end på selve målgrupperne og markedet som sådan. Denne form for markedsføring identificerer de individer, som har indflydelse på den type potentielle kunder, man er interesseret i – og man lader så som virksomhed marketingaktiviteterne foregå omkring og via dem.

Hvad er en micro-influencer? | Med afsæt i ovenstående definition af en influencer, kan en micro-influencer dernæst defineres som en influencer, der har under 100K følgere. I relation til superbrands som fx Coca-Cola, Louis Vuitton eller Messi, er det selvfølgelig ikke mange, deraf betegnelsen “micro”. Men rigtig mange danske virksomheder ville nok være mere end tilfredse med at have kvalitets-kontakt med blot en brøkdel af sådan et publikum. Det væsentlige her er så netop, at antallet af følgere ikke nødvendigvis er så vigtigt – eller at et mindre antal faktisk kan være mere end rigeligt! For hvad hvis du har hånden nede i den kagedåse, der lige præcis har med de (potentielle) kunder at gøre, som du virkelig gerne vil i kontakt med – og tilmed får en særlig kvalitet i den kommunikation, du (indirekte) kan generere med dem…? Så kan det jo godt være virkelig mange, ik? Så selvom en influencer måske “kun” har fx 5.000, 10.000 eller 25.000 følgere, så kan det være, at de følgere er ekstremt interessante for lige netop din virksomhed – og at deres forholdsvis lave antal faktisk er en force…! Og er det så ikke ekstremt meget bedre at forsøge at komme i kontakt med dem via den influencer, der samler dem, end at skyde med spredehagl efter fx tv-spots eller avisannoncer for at finde og bearbejde dem…?

Det korte svar er…. (fanfare…!) – jo, selvfølgelig!

Her får du i hvert fald tre gode grunde til, at du bør overveje micro-influencere til din næste kampagne eller dit næste strategiske samarbejde:

  1. Micro-influencere interagerer mere med deres følgere, og dermed har de lettere ved og større succes med at skabe en stærk relation til dem. Og når relationen er stærk – tja, så bliver influencerens anbefalinger så meget mere effektfulde.
  2. Kampagner, der gennemføres af micro-influencere, sikrer generelt et bedre engagement fra følgerne end kampagner, der gennemføres af super-kendte personer. Dette skyldes med stor sandsynlighed, at båndet mellem influencer og følger netop kan være rigtig stærkt, når vi taler om micro-influencer marketing. Simpelt hen fordi man er “tættere” på hinanden, der er bedre tid til kommunikation osv.
  3. Når målgrupperne engagerer sig mere, er der derudover større sandsynlighed for, at det content, som en micro-influencer udgiver, bliver set, eftersom folks feeds ofte er styret af algoritmer, der prioriterer content (med højt engagement) højere end alt andet.

Så… du kan godt se, at det er lidt smart, ik…?

Brug for et fif eller to vedr. valg af influencer, influencer marketing eller noget down that alley? Så sig til.

/mlp

9 års fødselsdag

Den 1. februar var det præcis 9 år siden, jeg startede et liv som selvstændig på fuld tid!

Årene er fløjet af sted, og selvom det ikke har været en dans på roser (for det er – og vil nok altid være – hårdt arbejde at være frue i eget hus), så er det gået så godt og faktisk bedre, end jeg kunne have drømt om.

Egentlig vil det være safe at sige, at den drøm, jeg dengang igangsatte realiseringen af, da jeg opsagde mit faste job som Marketing & Communications Manager i Air Alpha A/S for at blive selvstændig, er gået i opfyldelse….! Og det er virkelig en dejlig følelse! Takker mine gode kunder, der har gjort eventyret muligt!

På billedet ses et udsnit af havnen i Tromsø i Nordnorge, hvor en af mine første opgaver i firmaet fandt sted. Opgaven her gik ud på at optimere den interne kommunikation i Lufttransport AS, Nordens største luftambulanceoperatør – og udmøntede sig bl.a. i, at jeg udarbejdede strategi og planlægning for deres interne kommunikation – og jeg har også siden hjulpet dem med andre opgaver – både hjemmefra og deroppe i sneen, hvor man går med pigsko, kører med snekæder og får sig en øl og en rensdyrpølse på Skarven.

En fantastisk oplevelse, jeg aldrig glemmer. Og som er blevet til mange, mange andre – og særdeles alsidige for mange og meget forskellige kunder.

Altsammen startede det med en uddannelse, erfaring fra primært ét supergodt job, kærlighed til luftfartsbranchen – og ønsket om at få det til at ske. S.E.L.V….

/mlp

Hvad skal barnet hedde…?

Som kommunikations- og marketingstrategiker arbejder jeg ofte med koncepter. Og når man arbejder med koncepter, arbejder man også ofte med navngivning. Af alt fra produkter til services og virksomheder.

Da jeg for nylig skulle finde på et navn til en ny gren af en virksomhed, gik jeg optimistisk i gang med at skrive alle mine idéer ned, kombinere interessante ord og begreber. Men ikke bare hver (men hver ENESTE!) gang, jeg fandt på noget, der lød rigtig godt og var supergenialt, så kunne jeg ved en simpel google-søgning konstatere, at navnet allerede var i brug et eller andet sted på kloden – og at det relevante, tilsvarende domænenavn ligeledes var optaget. Og lad mig bare sige, at jeg var ikke nærig med kreativiteten…

Alligevel brugte jeg masser af tid på at blive ved med at finde på navne på denne måde… Og løb ind i samme ærgerlige konklusion hver gang. Indtil jeg fik den idé at google “business name generator”. Og SÅ skete der noget!

For selvfølgelig er der masser af mennesker verden over, der har siddet med samme problem som mig – og tilsvarende tekniske vidundere, der har haft lyst til at løse denne hovedpine. Så ja. What can I say…. Der er masser at sjove redskaber online, som man kan bruge som hjælperedskab til at finde på fx et firma-, produkt-, -service- eller konceptnavn.

Et par af dem kommer her med mine korte kommentarer/ anmeldelser:

  1. Anadea. I søgefeltet indtaster du et eller flere nøgleord og klikker så på “Generate names”. Så genererer motoren en hel masse navneforslag, hvor det eller de ord, du specifikt har skrevet i søgefeltet, indgår – OG tilføjer alle mulige andre ord, som kunne lyde godt i kombi hermed. Skriver du fx “cool drink” i søgefeltet, kommer systemet op med ikke mindre end 247 navneforslag. Denne generators begrænsning er, at den ikke er superkreativ, da den altid vil anvende de ord, du selv har skrevet, og ikke kan konvertere et ord som fx “hungry” til “starving”. Men den kommer med mange sjove ord og termer, man kan kombinere med mere traditionelle og lidt kedelige ord, så de bliver mere interessante. Omvendt: Har du et eller flere ord, der SKAL indgå i dit navn, så er denne generator selvsagt ret god.
  2. Shopify. Den her generator kan lige præcis det, som Anadea ikke kan – nemlig inddrage synonymer. Så skriver du fx “street”, foreslår generatoren også navne med ord, der er synonyme hermed – som fx “road” og “avenue”; skriver du “drink”, foreslår den navne, hvori der indgår ord som fx “shot” og “liquor”. Der kommer rigtig mange sjov navne frem på den måde – og af samme grund er jeg vild med denne generator. Men har du et eller flere ord, der SKAL indgå i dit navn, er den selvsagt ikke optimal – return to generator no. 1 🙂
  3. Business Name Generator. I denne generator indtaster du ligeledes et til to ord. Det smarte ved denne generator er, at du desuden kan filtrere de forslag, der fremkommer – inden for kategorier som fx “Tech”, “Short (under 7 letters)”, “Modern” eller “Alternative”. Så det kan også være lidt sjovt at lege med. Desuden bytter den i nogle af resultaterne rundt på bogstaverne, så du ud af et søgeord kan få et helt nyt ord.
  4. Name Mesh. Vil du gerne have en hel masse forskellige idéer til supergode navne, der også kan findes som domænenavne, kan jeg anbefale Name Mesh, hvor du på samme måde som i de andre indtaster et eller flere ord, du gerne vil have, at maskinen tager udgangspunkt i. Når du så trykker på “Generate”, kommer der et væld af idéer frem – opdelt i domænenavne inden for kategorier som fx “Common”, “Similar” (der kan være omskrivning af et eller flere af dine ord), “Short”, som er korte domænenavne, osv. Igen en masse materiale, du kan lege med og få idéer af.

Der er masser af andre generatorer, du kan bruge, end de her fire nævnte. Dette var blot dem, jeg indtil videre har fundet bedst og mest anvendelige til mine formål.

Ok… Så hvad skal dit næste produkt, service eller firma hedde…? Go nuts! 🙂

Rigtig god fornøjelse!

/mlp